Smart TV vs smartphones : Quel est le device préféré des Européens?

Smart TV vs smartphones : Quel est le device préféré des Européens?

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Introduction : L'essor de l'IPTV en Europe

Ces dernières années, le paysage des pratiques audiovisuelle en Europe a subi un bouleversement majeur, notamment avec la montée en puissance du TV over IP. Ce système a transformé la manière avec laquelle les programmes est diffusé et regardés, encourageant une évolution hors des services traditionnels via satellite ou câble. À l'horizon 2025, le marché de l'IPTV dans l'UE devrait connaître une croissance notable, portée par les infrastructures numériques à haut débit et par l'attrait accru des utilisateurs envers des solutions de contenu non linéaire.

Éléments déterminants de cette expansion

L'évolution de croissance de la télévision numérique dans la région dépend de de nombreux paramètres interdépendants. Les avancées technologiques sont déterminantes ; la prolifération des réseaux haut débit et des appareils compatibles a facilité la diffusion de haute qualité à portée à un public plus vaste. De plus, l'intégration de fonctionnalités évoluées, telles que le catch-up TV et les plateformes de contenu à la carte, renforce la fidélisation et la satisfaction des abonnés.

2. Situation actuelle du marché de l'IPTV dans l'UE

L'industrie du streaming TV en Europe vit une révolution, dicté par la digitalisation ainsi que les évolutions des habitudes du public. Cette année, la quantité d'abonnés à ces services d'IPTV a franchi près de 20 millions, constituant un bond important en regard des années précédentes. Cet essor est principalement portée par l'essor de la fibre optique et des systèmes de lecture ultra HD, proposant un niveau de diffusion significativement meilleure.

Évolution des offres et concurrence accrue

Les mouvements constatées au sein de ce secteur de l'UE révèlent également une multiplication des propositions. Les acteurs traditionnels à l'image de les groupes audiovisuels et les opérateurs de réseau câblé font face désormais des nouveaux acteurs, tels que les services de streaming. En outre, des offres hybrides apparaissent, associant les options de télévision IP à des fonctionnalités de contenu à la carte et des plateformes over-the-top, permettant aux utilisateurs de customiser leur consommation.

Défis légaux et avenir

De plus, les sujets de réglementation et de droits de diffusion restent des obstacles importants pour le secteur. Les directives communautaires concernant la neutralité internet et la protection des données utilisateurs impactent les stratégies marketing des opérateurs de télévision IP, les contraignant à évoluer au sein d'un contexte complexe en perpétuel changement.

3. Avancées clés : La révolution de l'IPTV à l'échelle européenne

La 5G : Un catalyseur majeur

Les avancées technologiques jouent un rôle crucial dans l'évolution des solutions de télévision IP sur le continent, particulièrement à l'orée de 2025. L'innovation la plus disruptive réside dans la 5G, qui promet des débits de streaming exceptionnelles et un temps de réponse minimisé. Ce standard facilite la distribution de flux haute définition, incluant la 8K, tout en optimisant le confort de visionnage grâce à des latences d'interaction extrêmement rapides.

Intelligence Artificielle : Le sur-mesure intelligente

Aux côtés de la 5G, l'intégration progressive de l'intelligence artificielle et des algorithmes prédictifs exercera une influence déterminant dans la personnalisation des offres de streaming. Les algorithmes intelligents de recommandation pourront analyser les habitudes d'utilisation des téléspectateurs et proposer des programmes adaptés à leurs préférences. Cette personnalisation renforcera non seulement l'adhésion du public, mais aussi les taux de fidélité, puisque les clients ressentiront mieux compris à des contenus en phase avec leurs attentes.

Infonuagique : Flexibilité et puissance

Troisièmement, le cloud computing représente une technologie émergente qui transformera le paysage IPTV. En transférant les fonctionnalités d'hébergement et de traitement sur des serveurs distants, les opérateurs du secteur vont pouvoir diminuer les dépenses techniques tout en proposant une meilleure modularité et scalabilité. Cette approche va aussi le déploiement d'offres de transmission en direct, donnant la possibilité aux abonnés de jouir à une multitude de chaînes et programmes selon leurs envies au-delà des restrictions des systèmes classiques basés sur une infrastructure matérielle.

4. Régulations et législation : L'encadrement de l'IPTV en Europe

Normes communautaires : Un cadre en évolution

L'encadrement juridique et les textes officiels de l'IPTV en Europe continuent de se développer face à les mutations fulgurantes des médias et à la manière par lesquelles le public consomment les contenus audiovisuels. En 2025, le cadre normatif se définit par une collection de textes communautaires et de mesures étatiques pour encadrer les plateformes IPTV tout en protégeant la protection des consommateurs.

Enjeux majeurs : Accès illégal et sécurisation du contenu

Par ailleurs, la régulation du streaming TV au niveau continental doit gérer des obstacles majeurs, particulièrement concernant accès non autorisé et de contrefaçon de la propriété intellectuelle. Les États, avec le concours de les acteurs du secteur, déploient des stratégies destinées à endiguer ces délits, entre autres via l'utilisation de technologies de sécurisation et d'identification des programmes piratés.

Harmonisation européenne et avenir

Troisièmement, le développement des innovations à l'image de la connectivité avancée et les mondes immersifs demande une réévaluation régulière des dispositifs légaux existants. Les régulateurs doivent manœuvrer entre la promotion de l'innovation et la garantie de la propriété du public et des ayants droit. Le travail conjoint au sein de l'UE s'avère essentielle pour instaurer une méthode harmonisée vis-à-vis des problématiques transfrontaliers que soulève la distribution de contenus en flux continu.

5. Impact de la 5G sur l'IPTV : Une évolution majeure du secteur du streaming

Débits exceptionnels : Le confort ultra HD

Le déploiement de la connectivité 5G représente une avancée majeure dans le paysage des médias, ayant des implications significatives relatives aux solutions d'IPTV sur le continent d'ici 2025. Cette technologie, grâce à ses performances d'atteindre des débits de transmission ultra-rapides et un temps de réponse quasi-nulle, change la dynamique du confort de visionnage.

Opportunités émergentes : AR/VR et personnalisation

En outre, le réseau 5G permet le ciblage et la diffusion des contenus IPTV. Avec des réseaux ultra-performantes, on peut désormais d'implémenter des options personnalisés permettant une participation accrue. Les fournisseurs de contenu tirent parti de des technologies innovantes, à l'image de l'intelligence artificielle et l'exploitation des données, et personnaliser en temps réel leurs offres.

Accessibilité : Vers une IPTV sans frontières

Troisièmement, le réseau nouvelle génération a le potentiel de transformer l'architecture de distribution de la télévision numérique sur le continent. L'expansion de cette technologie est susceptible de réduire la dépendance aux réseaux fixes, permettant alors la disponibilité aux programmes de télévision IP pour les territoires éloignées mal couvertes.

6. Panorama européen de l'IPTV : Diversité par marché

Hexagone : Leader de la télévision connectée

Dans l'Hexagone, le paysage de l'IPTV est dominé par des géants comme Free, qui proposent une offre complète alliant télévision traditionnelle et médias streamables. Le déploiement importante de la fibre optique favorise un niveau de streaming optimal, proposant des innovations notamment le catch-up TV ou encore le multi-écran.

Allemagne : Rigueur technologique

Chez nos voisins germaniques, les services IPTV se distinguent par leur philosophie centrée utilisateur, avec des UI personnalisables mais aussi des outils pointues comme l'enregistrement cloud. Vodafone Allemagne, le principal acteur, propose une compatibilité transparente avec le câble et applications VOD, garantissant les exigeantes réglementations de protection des données.

Marchés latins : Émotion

En Espagne, l'IPTV repose sur un vaste offre locale, incluant des telenovelas à succès ainsi que une focalisation fort pour les sports. Movistar et ses concurrents fournisseurs ont développé des offres complets avec souvent des droits premium sportifs, un atout décisif sur ces régions pour lesquels le football est une vraie institution populaire.

Royaume-Uni : Excellence télévisuelle

Chez les Britanniques, des géants comme Sky ont hissé la télévision payante à un standard remarquable, incluant notamment l'ultra HD ainsi que des systèmes avancées telles que la visionnage simultané. Leur approche fusionne habilement les chaînes traditionnelle à les services à la demande, créant de ce fait un écosystème complète conquérant des millions d'abonnés.

6.1. L'IPTV dans l'Hexagone : Un leader européen

Écosystème dynamique : Les opérateurs historiques

D'ici 2025, le marché du streaming TV sur le territoire français poursuivra sa mutation rapide, caractérisée par une adoption grandissante des innovations de diffusion numérique et une concurrence accrue parmi les fournisseurs de contenu. Bouygues Telecom, les poids lourds du marché, déploient des bouquets complètes alliant chaînes linéaires, programmes événementiels à une impressionnante gamme de streaming.

Cadre réglementaire : Arbitrage innovation / protection

Le CSA veille assidûment afin d'assurer un juste équilibre chez progrès numérique, défense des droits d'auteur et accès équitable aux œuvres. La lutte face aux contenus illicites reste un enjeu majeur, impliquant des investissements massifs en solutions de cryptage pour la traçabilité des utilisateurs.

Tendances innovantes : 5G

L'adoption des algorithmes intelligents autorise une curation adaptative des contenus, tandis que les UI/UX modernisées transforment l'exploration au sein de le vaste programmation accessible. L'avènement du très haut débit mobile amplifie encore davantage l'expérience de streaming, notamment une qualité d'image 4K/8K et des temps de latence minimes. Dans ce contexte, les fournisseurs sont contraints de évoluer sans relâche autour de axes majeurs : qualité.

Futur immédiat : Enjeux

L'industrie hexagonal s'oriente vers une phase de consolidation, où la différenciation sera l'élément primordial pour fidéliser une audience toujours plus volatile. Les prochains challenges comprendront l'intégration entre les objets connectés, l'hyper-personnalisation et la protection des plateformes vis-à-vis des attaques informatiques exponentiellement avancées.

6.2. Marché allemand : Rigueur réglementaire

Paysage concurrentiel : Leaders du secteur

Dans l'économie allemande, la mutation des solutions de télévision IP en 2025 témoigne d'une évolution de marché en pleine effervescence, stimulée par l'essor des habitudes de contenu délinéarisé. L'écosystème est caractérisé par une multitude de fournisseurs, des géants des télécoms jusqu'aux plateformes OTT.

Infrastructure digitale : 5G et fibre

L'expansion des réseaux 5G et l'amélioration des infrastructures THD s'avèrent crucial pour le développement des services IP. Ces innovations technologiques permettent des performances de streaming inédites avec une résolution d'image ultra HD, rendant visionnage en UHD/4K à la fois disponible, et aussi sans interruption.

Enjeux réglementaires : Harmonie innovation / protection

Cependant, les enjeux subsistent. Les aspects de propriété intellectuelle et législatifs demeurent centrales au sein de la croissance de l'écosystème de télévision IP. À horizon 2025, Berlin s'attèle à affiner des dispositifs juridiques visant à concilier le respect des œuvres avec l'accès de l'industrie aux nouvelles technologies.

Horizon 2025 : Personnalisation

À terme, le futur de l'IPTV outre-Rhin s'affirme plein de potentialités, porté par une infrastructure en pleine expansion, des services plurielles et une réglementation en adaptation apte à favoriser une expansion durable pour la décennie 2025-2030. L'émergence de niches à l'image de les contenus indépendants ainsi que l'utilisation grandissante de l'IA pour la recommandation des œuvres personalisés dessinent les contours de la télévision de demain.

6.3. Marché espagnol : Diversité numérique

Écosystème dynamique : Acteurs hybrides

En 2025, le secteur ibérique s'affirme comme un pôle d'innovation dans le secteur des plateformes de télévision IP, témoignant d' un paysage en révolution, stimulé par la convergence technologique et les usages de visionnage des téléspectateurs. Telefónica et les acteurs de niche comme Atresplayer reconfigurent les paradigmes du marché via des solutions hybrides alliant live et streaming.

Excellence technologique : Immersion

L'exigence d'excellence s'impose comme une priorité dans les opérateurs espagnols, avec des avancées conséquents dans l'amélioration des réseaux ainsi que résolutions jusqu'à 4K. Cette compétition au premium s'adresse aux exigences des abonnés toujours plus exigeante, pour qui la qualité audiovisuelle devient un critère décisif.

Production ibérique : Leviers

L'Espagne mise sur une riche offre nationale afin de se démarquer, notamment des programmes cultes telles que Élite, et des retransmissions sportifs d'envergure comme le football ibérique. Ce positionnement de programmation facilite aux opérateurs de fidéliser des abonnés fidèle tout en valorisant la culture télévisuelle ibérique hors des frontières.

Enjeux légaux : Investissements

Face aux défis du piratage, les régulateurs ibériques ont déployé leurs moyens visant à protéger les intérêts intellectuelle, avec des mécanismes comme la restriction des portails piratés ainsi que des initiatives de sensibilisation destinées aux utilisateurs. Dans le même temps, les textes légal se modernise pour encourager les financements pour la création national, induisant par conséquent un cercle vertueux profitant à la filière du divertissement espagnole.

Futur immédiat : IA

L'arrivée des réseaux nouvelle génération associée à le développement des algorithmes intelligents promettent une révolution pour le streaming TV espagnole, avec des possibilités à l'instar de :

• La diffusion en qualité ultime de contenus de football


• Les plateformes vocales utilisant les assistants virtuels


• Le direct interactif proposant des chats incrustés


• L'intégration européenne des catalogues via le cloud

Ces révolutions préparent le marché ibérique comme laboratoire des médias de demain, où tradition et modernité et offrir un écosystème inédite au public européens.

6.4. L'IPTV transalpin : Passion médiatique

Offres diversifiées : Leader du secteur

L'Italie émerge d'ici cinq ans comme acteur majeur de l'IPTV, animée par une population technophile et par des opérateurs à l'image de Vodafone Italia qui investissent massivement pour des services intégrées alliant mobile, fibre optique à expérience média. DAZN Italia brille notamment grâce à son approche ultra-complet, incluant des documentaires primés, le Calcio ainsi que des œuvres originales.

Réseaux : Fibre comme fondation

La modernisation accéléré des réseaux dans la péninsule avec la généralisation de la fibre optique autorise une fluidité de diffusion haute fidélité, supportant des résolutions 4K/8K ainsi que performances inédites. Cette avancée technologique facilite la démocratisation du streaming TV y compris dans les territoires moins urbanisées, réduisant par conséquent les inégalités d'accès historique entre le IPTV compatible tous appareils Nord les campagnes.

Contenu local : Patrimoine

La richesse des œuvres local s'impose comme une force stratégique pour les opérateurs IPTV en Italie, notamment des programmes phares à l'image de Suburra, des productions primés ainsi que des divertissements authentiquement transalpins. Ce focus du patrimoine cinématographique local s'adresse à la demande des téléspectateurs attaché à sa culture, tout en participant à son export international.

Innovations : Interactivité

Dans un contexte de concurrence accrue, les opérateurs transalpins parient stratégiquement sur :

• Les algorithmes visant à une curation adaptatives analysant les préférences d'utilisation


• Les approches convergentes combinant services de base + services OTT telles que Netflix


• L'engagement live grâce à sondages pendant programmes événementiels


• Le métavers augmentée offrant des expériences de divertissement nouveaux

Enjeux : Régulation

Malgré cette effervescence, le secteur est confronté à d'importants défis structuraux :

• La lutte face aux contenus illicites et qui constitue un manque à gagner substantiel €


• Le respect rigoureuse des règles de confidentialité dans un contexte de collecte massive de données


• L'évolution permanente des textes légal européen ainsi que national


• La préservation des droits des producteurs avec le développement des algorithmes artistiques

Horizon 2025 : Personalisation

Le marché transalpin se dirige à une convergence accrue des télévision traditionnelle, services IPTV et les applications interactives, formant un environnement de divertissement homogène dans lequel le contenu est de plus en plus :

• Sur-mesure avec l'IA


• Disponible sur tous les écrans


• Interactif proposant des outils de commentaires


• Sans frontières mais mettant en avant les spécificités régionales

6.5. Royaume-Uni : Excellence médiatique

Offres premium : Nouveaux entrants

À l'orée 2025, le secteur du streaming TV en terre britannique connaît une révolution dynamique, caractérisée par une rivalité accrue ainsi que des révolutions numériques. BT TV avec les plateformes nouveaux tels que NOW TV reconfigurent les standards du secteur avec des offres intégrées mariant programmes en direct, exclusivités à une interface digitale ultra-personnalisée.

Innovations majeures : IA

La course à l'excellence s'illustre avec :

• L'adoption accéléré du HDR pour une définition d'image inégalée


• L'utilisation avancée de l'IA pour des recommandations hyper-personnalisées apprenant de les comportements de visionnage


• L'omnicanal autorisant une synchronisation totale entre télévision et smartphone


• Les interfaces conversationnelles guidées par IA

Contenu : Sport

L'écosystème anglo-saxon se distingue avec son offre de programmes unique, notamment :

• Des licences footballistiques ultra-prisés attirant des millions de fans


• Des œuvres originales à l'image de The Crown consolidant le prestige des plateformes UK


• Une synergie fluide avec les géants de la VOD à l'instar de Netflix


• Des concepts expérimentaux notamment le live interactif

Enjeux clés : Couverture

Ce secteur en pleine expansion doit cependant faire face à d'importants obstacles :

• Le gap technologique séparant le Grand Londres avec les campagnes


• La lutte contre le piratage qui équivaut à des pertes colossal £


• La conformité exigeante des règles de protection des données pour un écosystème d'analyse poussée des données


• L'adaptation permanente des approches économiques face à le développement des offres à prix réduits

Horizon proche : Globalisation

Le marché britannique tend vers la fusion aboutie entre les expériences linéaires, offres à la demande et réseaux sociaux, donnant naissance à un environnement unifié où les programmes s'affirme comme de plus en plus :

• Adaptatif avec le profilage et l'analyse du Big Data


• Immersif intégrant réalité augmentée ou encore des modes 360°


• International tout en valorisant les productions UK


• Accessible sur les terminaux mobiles en tout lieu

7. Modèles économiques du secteur IPTV en Europe

1. Abonnements premium : Le standard du secteur

À horizon 2025, la stratégie subscription-based demeure le pilier fondamental des opérateurs de télévision IP sur le continent, avec :

• Des formules récurrents évoluant selon les options mensuellement


• Des bouquets combinées intégrant fibre + téléphonie


• Une segmentation précise proposant :
  
  
  
  • Forfaits famille incluant le sport
  
  
  • Suppléments supplémentaires comme les séries
  
  
  
  


• Un niveau de rétention important grâce à des programmes originaux et une plateforme utilisateur soignée

2. AVOD (Advertising Video On Demand) : L'alternative freemium

Face à la compétition des acteurs majeurs du streaming, nombre de fournisseurs ont développé une approche hybride reposant sur :

• L'injection de spots ciblées au sein des les vidéos


• Des options limitées avec 3 à 5 minutes de messages publicitaires toutes les 15 minutes


• Un chiffre d'affaires efficace via :
  
  
  
  • L'analyse ultra-précis des audiences
  
  
  • Les deals entre les marques
  
  
  • L'A/B testing automatisées
  
  
  
  


• Des indicateurs d'engagement dépassant 9 vidéos sur 10 via des créations native

3. Approche mixte : Le sur-mesure absolu

Afin de satisfaire les attentes croissante de personnalisation, les fournisseurs avant-gardistes déploient des modèles multi-couches incluant :

• L'achat événementiel de contenus phares tels que :
  
  
  
  • Sorties cinéma en avant-première
  
  
  • Événements de football avec multicam
  
  
  • Opéras en direct en réalité virtuelle
  
  
  
  


• Des accès limités comme :
  
  
  
  • Abonnement football à 15€/mois
  
  
  • Accès cinéma annulable à tout moment
  
  
  
  


• Des offres stratégiques associant :
  
  
  
  • Plateformes complémentaires comme Disney+
  
  
  • Produits high-tech comme smart speaker
  
  
  
  

4. Collaborations clés : L'accélérateur de différenciation

Dans un écosystème ultra- concurrentiel, les partenariats s'affirment essentiels afin de :

• Développer des licences pour :
  
  
  
  • Sports grâce à la Ligue des Champions
  
  
  • Films via Gaumont
  
  
  
  


• Co-financer des œuvres inédits avec :
  
  
  
  • Producteurs locaux
  
  
  • Services tiers
  
  
  
  


• Intégrer des solutions complémentaires à l'instar de :
  
  
  
  • Systèmes de paiement
  
  
  • Technologies d'IA
  
  
  
  

5. Tendances émergentes : Flexibilité

Les modèles commerciales des fournisseurs d'ici cinq ans s'orientent vers :

• Une adaptation fine des offres basée sur :
  
  
  
  • Les habitudes de l'abonné
  
  
  • La situation de visionnage
  
  
  
  


• Une fusion totale entre :
  
  
  
  • Les communautés en ligne
  
  
  • Les boutiques en ligne
  
  
  
  


• Un écosystème cohérente à travers :
  
  
  
  • Les terminaux mobiles
  
  
  • Les environnements immersifs
  
  
  
  

8. Évolution des usages des médias numériques en Europe

9. Effet du COVID-19 sur la TVIP

Le coronavirus a entraîné des transformations profondes sur l'univers du divertissement numérique et les usages médiatiques, modifiant durablement le secteur IPTV au sein de l'Union européenne. Avec les mesures de confinement et l'essor du remote working, les pratiques des abonnés ont muté, favorisant un recours accru aux plateformes de diffusion en continu et d'IPTV.

Cette transformation a entraîné une hausse marquée des contrats, les plateformes de streaming ayant enregistré des pics d'activité inédits. Les abonnés, obligés de rester à domicile, se sont rués sur l'IPTV pour profiter de programmes multiples comportant aussi bien des fictions que du sport, ce qui a offert à ces acteurs de croître à un moment où d'autres secteurs économiques souffraient.

Simultanément, la pandémie a mis en lumière des inégalités d'accès à la télévision numérique dans la zone UE. Bien que certaines régions aient disposé de réseaux performants, d'autres, notamment les zones rurales, ont connu des lacunes technologiques. Cela a soulevé des questions sur la disparité technologique et a amené des réflexions relatives à l'urgence d'optimiser l'accès à Internet haut débit pour garantir une inclusivité dans la consommation de contenus en ligne.

10. Partenariats stratégiques et collaborations

En 2025, le paysage de la télévision par protocole Internet en Europe est fortement influencé par une intensification d'alliances commerciales et de collaborations entre divers acteurs du marché. Ces partenariats, aussi bien technologiques que business, sont devenues essentielles pour adresser les problématiques émergentes du domaine des médias digitaux.

Les fournisseurs d'accès, à titre d'illustration, s'associent régulièrement avec des fournisseurs de contenus dans le but d'enrichir leur proposition, incluant du live TV, des solutions de catch-up TV et des applications de divertissement pour concevoir des offres packagées qui répondent aux attentes variées des utilisateurs.

Dans le même ordre d'idées, des partenaires technologiques à l'image des solutions d'hébergement dématérialisé et les entreprises de logiciels de diffusion s'associent pour offrir des services TVIP haut de gamme, assurant une expérience utilisateur premium et en simplifiant l'implémentation des dernières innovations, telles que l'intelligence artificielle et l'analyse des données.

Ces alliances permettent de créer des expériences utilisateurs personnalisées, boostant la rétention et la satisfaction utilisateur. Les coopérations incluent aussi aux acteurs de l'industrie du divertissement, où des ententes stratégiques autorisent la distribution de programmes premium et la consultation de catalogues fournis.

À titre d'exemple, les accords entre fournisseurs de services IPTV et studios de production permettent d'accéder à un éventail de programmes, allant des séries originales aux événements sportifs en direct.

11. Conclusion sur l'IPTV dans l'UE

Le développement des services de streaming télévisé dans les pays européens, d'ici cinq ans, se profile encourageant mais exigeant. Par la croissance soutenue de la connectivité Internet haute vitesse et l'adoption massive des technologies de streaming, les solutions de télévision numérique vont connaître une expansion de façon spectaculaire.

Cette mutation sera amplifiée par une rivalité intense chez les opérateurs, s'efforçant de sortir du lot par une offre diversifiée et ciblée. Les acteurs locaux et les multinationales persisteront à injecter des fonds substantiellement dans des programmes haut de gamme, notamment des créations exclusives, dans le but de séduire des publics juniors, qui privilégient de plus en plus les services dématérialisés au détriment des médias conventionnels.

Simultanément, les problématiques incluant les aspects juridiques, les droits d'auteur et les licences de distribution demeureront primordiaux. La fragmentation réglementaire à travers les pays européens pose une difficulté majeure pour les fournisseurs d'IPTV qui doivent naviguer dans un paysage juridique complexe, tout en visant une expansion géographique.

Par ailleurs, l'adoption de normes techniques harmonisées aiderait à fluidifier l'expansion des services TVIP internationaux. À mesure que les utilisateurs se montrent plus sophistiqués et demandeurs, les opérateurs TVIP devront intégrer des fonctionnalités dernier cri, telles que l'intelligence artificielle permettant un ciblage renforcé, afin de rester compétitifs.

Au final, l'IPTV en Europe dans cinq ans apparaît comme un marché en pleine mutation, modelé par le progrès technologique et l'évolution des usages. L'aptitude à évoluer vis-à-vis des innovations sectorielles, à collaborer avec des partenaires stratégiques et à respecter les contraintes légales constituera un facteur déterminant pour la survie des fournisseurs de service.